培育竞争力 释放新动能 -莆田市仙游县多措并举赋能工艺美术产业转型升级

“好家风”家文化生活体验馆藏品丰富。

仙游抖音电商直播基地内业务繁忙。

莆田市仙游县持续深化工艺美术产业数字化，推进跨界融合，不断拓展产业链条。“仙游·仙作”入编《中华人民共和国年鉴》（2020）；天然香产业示范园、仙作博物馆等项目有序推进。

各大展销会上，“仙作”品牌频频亮相；产品直播间里，主播的推介声此起彼伏；产业基地里，业务成交量持续攀升……近年来，仙游县着力优化工艺美术产业结构，不断拓展产业链条，做大做强平台经济，推动“仙作”品牌进一步提升，产业竞争力逐步增强。

市第八次党代会提出，要构建现代产业新体系，改造提升工艺美术等传统优势产业，大力推进数字产业化、产业数字化。眼下，围绕贯彻落实党代会精神，仙游县紧盯工艺美术产业全年发展目标任务，通过“攻坚两个月、奋战六十天”，扎实推进项目产业签约落地建设，持续开展品牌宣介，助推工艺美术产业转型升级拓新天。

品牌加持 引领市场

记者从仙游县工艺美术发展中心获悉，“仙游·仙作”入编由新华通讯社主管、新华出版社主办、中华人民共和国年鉴社编辑的《中华人民共和国年鉴》（2020）。

《中华人民共和国年鉴》是目前国内唯一的综合性国家年鉴，自1981年创刊以来，已连续出版40期。由于其内容翔实、资料完整、数据权威，已成为各级党政机关、企事业单位、研究机构、高等院校和海内外各界人士了解中国、查阅资料、掌握信息、指导工作的重要参考刊物和具有收藏价值的大型工具书。

工艺美术产业是仙游县最具基础、最具特色、最具优势的富民产业、支柱产业和文化创意产业。该县荣膺“世界中式古典家具之都”“中国古典工艺家具之都”等称号，“仙作”被列入国家非物质文化遗产保护名录，入选第一批国家传统工艺振兴名录。2017年，“仙作”被国家商标局正式核准为注册商标，成为全国业界被认定的第一枚集体商标。“仙作”臻品先后在北京APEC峰会、米兰世博会、厦门金砖会晤、第五届世界佛教论坛、第44届世界遗产大会上精彩亮相。

近年来，仙游县持续加大“仙作”品牌宣传推广力度，积极拓展国内外市场网络，建立了覆盖南美洲、非洲、中东、东南亚60多个国家或地区的营销网络。同时，借力重要国际活动提升影响力，通过赞助、冠名、合作、指定用品等方式，积极参与重大国际活动，提升“仙作”的知名度。此外，还发布业界第一个“新华·仙游仙作产业发展指数”，“仙作”入选新华社民族品牌工程，发起成立中国家具品牌集群，以品质提升和品牌引领推动工艺美术产业价值链升级。

今年1至9月份，全县工艺美术产业实现产值395亿元。

“今年，我们先后组织企业参加大连仙作品牌展、全国裁判员培训等，征集了41件工艺美术作品参与中国工艺美术馆馆藏品评选活动、33件工艺美术品参与第二届全国工艺美术作品展。”仙游县工艺美术中心副主任谢紫娟告诉记者，眼下，该中心正积极组织企业参加12月份在南京举办的中国工艺美术博览会，帮助企业拓展销路，通过融合产品展示、发布、体验、互动、宣传为一体，实现“仙作+”跨界融合场景展示。

跨界融合 健全生态

“这是一幅戒贪图，意在告诫后人，正心修身、为政以德，克己慎独、反思内省。”有别于传统红木企业琳琅满目的家具和工艺品展示，11月7日，记者在位于仙游工艺产业园的“好家风”家文化生活体验馆看到，展厅内摆放着大量与家风家训主题相关的文物藏品，虽尚未完成装修，但古朴厚重的家风文化仍令人眼前一亮。

“应该说，我们不仅是一家工艺美术企业，更是一家文化传播企业。”福建仰古轩文化发展公司创始人杨卫民告诉记者，该公司前身为仰古轩家居有限公司，创办于2014年，专注于传统古典与新中式家居的设计生产销售。今年，在原本以家具为载体弘扬家风文化的基础上，该公司着力打造“好家风”家文化生活体验馆，更加注重家风文化的创造性转化，推动企业转型升级，业务板块涵盖藏品鉴赏、研学教育、图书馆、文化创意、家居美学体验等领域。

优化产业结构，拓展产业链条。“好家风”家文化生活体验馆是今年仙游县工艺美术中心重点攻坚推进的招商项目之一。今年以来，仙游县在持续拓展销售市场、规范行业发展的基础上，积极培育龙头企业，着力推动跨界融合，健全产业生态，探索“工艺美术+互联网+文化+旅游”新模式，不断拓展产业链条。

与此同时，该县还大力推进仙作博物馆建设，着力于广泛收集展示仙作文化传承、精湛技艺、工艺珍品，大力传播中式家居文化，依托培训、旅游等新业态创造经济效益，推动产业实现可持续发展。

眼下，围绕贯彻落实市党代会精神，该县紧盯工艺美术产业全年发展目标任务，通过“攻坚两个月、奋战六十天”，力争2021年工艺美术产业实现产值580亿元，年内实现签约落地项目3个，新增产业技能人才一级技师1名、二级技师9名，中级工艺美术师10名、高级工艺美术师2名。同时，着力打造建设集原料、销售、研发、培训、展销以及上下游配套产业于一体的天然香产业示范园，争取将仙游县打造成为全国最大的天然香集散地之一，衍生仙作香文化品牌。

数字经济 赋能发展

11月7日下午，仙游抖音电商直播基地里，前来提交产品质检、发货的商家络绎不绝。“双十一”购物活动启动以来，该基地迎来业务高峰，日均单量从10万笔骤增到近20万笔。

仙游抖音电商直播基地于2020年10月1日试运营。基地围绕商家运营、电商培训、内容输出、活动推广、供应链管理、商家孵化等模块，助力传统企业探索更多电商发展模式和路径，加快产业数字化转型升级。配备完善的BIC仓储一体化质检发货中心、集成化供应链产品中心和直播间、运营服务指导中心等。其中，产品质检认证这一环节，更是为仙游工艺美术产业规范化、品牌化提供了有力支撑。截至目前，该基地已入驻商家超过1000家，包括100多家外地商家。

近年来，仙游县着力推进工艺美术产业数字化，深化“产业+互联网”，持续加强与知名电商平台合作，充分利用抖音、京东、快手直播平台等资源优势，引导扶持一批工艺美术企业试水跨境电商领域，推动传统产业与数字经济、平台经济深度跨界融合，拓展线上营销渠道。

眼下，仙游县各大红木电商企业正忙碌奋战“双十一”。以新内容电商直播为主的本木文化传媒有限公司负责人陈晓平告诉记者，此次“双十一”预热，该公司在产品创新营销方式、优惠方面下足功夫。仅11月1日到3日，该公司的直播预售销量已经超过2.6万单，成交金额达220万元。

与“双十一”购物节一同到来的，是第九届中国（仙游）红木家具精品博览会。据悉，本届红博会将以线上形式举办，通过抖音、京东、快手、淘宝等多平台协同，运用数字化、智能化手段，宣传“仙作”品牌、推广“仙作”精品、促进“仙作”发展。其中，11月11日开始，先期举办抖音好物·仙作直播挑战赛，作为重头戏的红博会全平台主题活动将于12月12日至16日举行，包括仙作文化技艺主题展、仙作原创新品发布会、仙作好物集货市场、仙作京东品销专场和新品全网拍卖等。

“当前，仙游县已形成以京东（仙游）数字经济产业园、抖音基地、快手基地、淘宝基地等为龙头的‘互联网+’融合发展新业态。”谢紫娟告诉记者，为加速产业数字化、网络化、智能化转型步伐，该县正着力打造集仓储、监管、鉴定、销售、物流、评估、融资、回购、拍卖、售后于一体的一站式服务O2O大平台，争取成为仙游工艺美术产业的线上窗口和供应链服务平台，为之提供全方位、综合性、封闭性管理，赋能产业数字化，构筑仙游标准，形成仙游工艺美术新的行业竞争力。

（来源：湄洲日报 记者：陈祖强 文/图 编辑：黄斌）

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